 | 书 名: 广告设计教程
作 者: 王焱
出 版 社: 浙江人民美术出版社
ISBN : 753401880
原 价: ￥48
 有一家网站低于85折正在热销 | 广告设计教程-图书目录:
前言 瓣概念广告设计教学体系的建立
一 设计教学的现状及所存在的问题
二 作为学科的新概念广告设计体系
三 教学目的和人才培养目标
四 教学方法和步骤安排
第一章 广告概论
第一节 广告分类
第二节 广告定义
第三节 现代广告的功能和主要特征
第四节 现代广告的理念与责任
第二章 市场、传播、公关、文化与广告的关系
第一节 市场营销与广告
一 市场营销的概念
二 广告在市场营销中的位置和作用
三 广告活动中的市场营销理论应用
四 目标市场与广告对象
第二节 广告中的传播原理
一 广告传播概念
二 广告传播流程
三 广告传播流程中的要素
四 广告的传播功能
第三节 广告中的公共关系
一 广告与公共关系的联系与区别
二 广告人必备的公共关系常识
三 公共关系广告
第四节 广告文化
一 广告文化的概念
二 广告文化的特征
三 广告文化与企业文化
第三章 广告策划
第一节 广告策划的概念与内容
一 市场调查安排
二 广告定位
三 广告策略和创意
四 广告策略和创意
五 广告费用预算
六 广告效果测定和评估
第二节 广告策划的程序
一 广告策划程序和模式
二 广告策划程序的各个阶段
三 广告策略
四 撰写广告策划的基本格式
附录 广告策划书案例选
第四章 广告媒体
第一节 广告媒体分类和特征
第二节 报纸广告
第三节 杂志广告
第四节 广播广告
第五节 电视广告
第六节 户外广告
第七节 售点广告
第八节 直邮广告
第九节 网络广告
第十节 广告媒体策略
第五章 广告创意与表现
第一节 广告创意
一 广告创意的含义
二 怎样进地广告创意
第二节 广告创意的表现
一 广告创意的视觉表现形式
二 广告创意的表现手法
第三节 平面广告的设计与制作
一 平面广告的含义和种类
二 平面广告设计的编排设计
三 平面广告的设计与制作
四 平面广告编制排设计的形式美规律
五 平面广告编排设计常用的构图
第四节 影视广告的市制制作
一 电视广告的基本要素
二 创意设计电视广告分镜头脚本的方法
三 电视广告设计的主要因素
四 电视广告的表现形式
五 电视广告的制作程序
第五节 电脑辅助设计制作在广告中的应用
（思考课题 作业 目的要求）
第六节 公益广告
（思考课题 作业 目的要求）
外国平面广告作品鉴赏
后记
广告设计教程-图书简介:
“新概念”中国美术院校设计教材系列是浙江人民美术出版社进入21世纪的又一力作，本教材系列的编撰者大都是中国美术学院毕业或清华大学美术学院早年毕业的专业教师或教授，这些书是他们十多年的设计教育理论与实践的结晶。丛书系统地保留了一?┏９娴慕萄Э纬蹋阅承┏戮傻模丫皇屎系苯裆杓平萄У睦砺酃鄣憬辛诵薷模⒅氐脑谑泳跎杓平萄Я煊蛑腥范ㄐ碌呐嘌康模康鳌靶赂拍睢钡慕萄В康鞔秤胂执睦砺巯谓樱逃莆沾持叮靶掠薄⑾执纳杓剖址ǎ弑刚感碌纳杓评砟睿允视κ贝蜕缁岬男枰?
广告设计教程-相关最新图书
·亲密爱需要你疼惜：脊椎与血液
·自愈力2：解开你对身体的误会
·知识产权审判指导与参考（第8卷）
·康复医学科主治医生500问
·东亚地区私企反腐败
·探究性学习教学示例.社会
·简易刮痧
·科学探究课题案例集
·简易拔罐
·特级教师论课程改革中的教师角色
·亲密爱人就在你体内：免疫系统
·普适计算：计算混沌形式
·钢琴与伴奏应用教程.第1册
·车尔尼钢琴初步教程 作品599
·中国文物
·明茨伯格论管理：洞悉我们奇特的组织世界
·巴赫创意曲集
·调查研究的典范：1961年陈云召开的煤炭、钢铁座谈会记录
·阿尔班小号--短号教程
·外国语言学及应用语言学研究（第二辑）
| 