 | 书 名: 成在广告：打造品牌的X+1种方略
作 者: 肖鹏
出 版 社: 中国水利水电出版社
ISBN : 750842384
原 价: ￥22
 有一家网站低于85折正在热销 | 成在广告：打造品牌的X+1种方略-图书目录:
目 录 第一篇 基础：打开广告之门 第一章 归本溯源--广告是什么 广告作为现代商业社会的产物, 已经深入到人们生活的方方面面. 然而广告究竟是什么 广告为什么而存在呢 *明基电通的品牌塑造之路 *联想新标的启示 *IBM开启随需应变的电子商务 第二章 开宗明义--广告为什么 广告的存在和其他客观事物一样, 有其存在的空间和必然性. 那么广告究竟能够给企业和消费者带来什么, 或者产生什么价值呢 *一飞冲天的秦池 *三株：草莽时代的英雄 *恒源祥：老字号的第二春 第三章 整合的魅力--广告怎么做 制作广告的目的在于传播, 只有将广告付诸实施, 才能说广告完成了它的使命. 然而, 广告应该以怎样的形式出现在公众面前, 应该通过什么渠道传递自己的思想呢 *TCL突破品牌壁垒 *名人：超越市场领先者 第四章 有源之水--广告的生存根本 有源方能有水, 哪怕那个源头很小. 很不起眼, 但最终它却可能造就不凡. 无论多么美仑美奂的广告, 必然有着它的源头. 那么, 这个源头是什么呢 *雀巢咖啡的好味道 *帮宝适：寻找优秀母亲 *非常可乐：一个非常可乐的黑色幽默 第二篇 策略：品牌是这样炼成的 第五章 一脉相承--品牌的延续 品牌是企业产品的名片, 是消费者识别企业的最主要依据. 在实际操作中, 企业对待品牌的方法不尽相同. 品牌延伸即通过一个成功的品牌, 向其他领域扩张, 从而实现品牌资源的最大化利用. *白沙的再次起飞 *可口可乐：传统的魅力 *海尔：真诚服务 第六章 分而制之--多品牌策略的运用 在品牌规划中, 很多企业采用多品牌策略, 通过对不同品牌的塑造, 实现对不同消费者群体的针对性营销. *宝洁：多品牌策略的教科书 *欧莱雅：打造品牌世界地图 *金剑南：两难的品牌区隔 第七章 凤凰涅磐--品牌再造 品牌自诞生之日便被赋予了生命, 这个生命在此后的历程中不可避免地要经受外界的风雨洗礼, 面对各种各样的考验. 品牌如何能够历久弥坚, 是创造品牌的企业需要认真考虑的问题. *杉杉：品牌再造为腾飞 *麦当劳：品牌年轻化 *新浪：品牌再造带动企业再造 第八章 以理服人--理性诉求策略 广告的目的在于说服, 说服消费者购买企业的产品和服务, 而说服的方法却不一而足. 如何说服要根据产品的不同以及面对对象的不同, 选择不同的方式. 理性诉求即为其中的一种方式. *大众甲壳虫：独特的说理 *乐百氏：纯净来自27层过滤 *宝洁：直陈利害, 打动人心 第九章 以情感人--感性诉求策略 人与其他动物最大的区别在于人具有丰富的感情, 而且这种感情的表达是多种多样的. 这是人作为万物之长的特别之处, 但同时也往往成为人的弱点, 感情用事也许就是最好的注解. 而这对于广告来说, 显然是可以利用的. *爱立信：沟通艺术 *贝尔：真情传递 *雕牌：情到深处自然浓 第三篇 手段：广告的力量 第十章 他山之石--广告如何借势 企业投放广告的目的在于向消费者传达信息. 在最短的时间内, 让更多的消费者了解企业的信息, 是所有投放广告企业的理想结果. 为了达到这一点, 企业应该学会有效地利用其他广告资源. *蒙牛与神五一飞冲天 *统一润滑油／枪手灭蚊灵：巧用伊拉克战争 *七喜：非可乐--让对手为自己增加砝码 第十一章 灯塔效应--明星广告 人们在购买行为上具有一定的从众心理, 而明星由于具有超出普通人的影响力, 对广告消费者的引导作用较大, 因此请明星来代言产品便成为众多企业的选择. 如何利用明星为企业的产品推波助澜, 自然也就是大家所关心的了. *耐克与乔丹共同飞翔 *利郎：男人的选择 *百事可乐：永远时尚的明星路线 第十二章 百变金刚--如何实现跨文化营销 营销全球化趋势, 使跨文化广告传播日益频繁, 对广告创作提出了更大挑战. 如何使跨国广告更有效, 对于每个正在走向国际市场的中国企业, 都是一个应该引起重视的问题. *宝马：共同的选择 *丰田：霸道让谁让路 第十三章 柳暗花明--如何应对强势品牌 中国市场的日益开放, 令众多跨国公司纷至沓来. 这些公司大多具有雄厚的实力和丰富的营销经验, 与其相比, 中国公司往往处于弱势. 在与这些境外公司同场竞技的过程中, 中国公司应该如何利用广告. 有效地宣传自己呢 *六神：本土品牌的突破 *农夫山泉：剑走偏锋 *立白：不拘一格降人才 第十四章 出奇制胜--非常规手段的运用 广告既要让人记住, 又要少花钱, 这是每个企业都希望达到的效果. 虽然这两点看起来似乎难以调和, 但新奇的创意也许会在某种程度上满足企业的要求. *阿婆汤品：一步先机 *天元：举手不凡 *超级三号强粘胶液：眼见为实--奇在不同凡响 第十五章 从一而终--广告的集中诉求 企业都希望通过广告让消费者尽可能多地了解产品, 然而事与愿违, 由于消费者在接触广告的过程中往往是被动的, 所以很难记住过多的广告信息, 因此广告的作用应该是让消费者记住最核心的内容. *脑白金：土广告的奇迹 *商务通：呼机. 手机. 商务通一个都不能少 *哈六药：不厌其烦的广告灌输 第十六章 体育营销--没有国界的语言, 体育在经历了商业社会的包装后, 早巳超越了原本的范畴, 成为传播多种信息的渠道, 而这个渠道相比其他渠道最大的优势是超越了国界和文化的界限, 因为体育所倡导的更快. 更高. 更强的精神表达了人类共同的理想. *三星：借奥运成就世界品牌 *浏阳河：冠军的酒是什么滋味 *李宁：体育赞助的无限可能
成在广告：打造品牌的X+1种方略-图书简介:
本书是一本专门以案例为主的实用广告图书。它展现了广告营销的一些主要方面，案例的选取具有典型意义，理论分析条理清晰、通俗易懂。全书共有三篇、十六章，分别从广告的基础知识、广告的策略手段和具体的广告促销手段三个主要方面，运用不同的案例加以说明。文章涉及品牌策略的运用、有效利用广告资源、营销活动中的广告手段等具有代表意义的广告营销策略、手段，其间理性的分析，深入浅出地讲述了我们熟悉但又陌生的广告。
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