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市场营销学教程（第三版）北京市高等教育精品教材立项项目

书　  名:  市场营销学教程（第三版）北京市高等教育精品教材立项项目
作　  者:  纪宝成
出版社:  中国人民大学出版社
ISBN   :   730002076
原    价:  ￥29

市场营销学教程（第三版）北京市高等教育精品教材立项项目-图书目录:
绪论关于市场营销学
第Ⅰ篇市场分析
第1章市场与市场营销
1.1 企业与市场
1.2 市场营销及其作用
1.3 市场经营观
第2章市场营销环境
2.1 企业营销与营销环境
2.2 人口环境
2.3 经济环境
2.4 政治与法律环境
2.5 自然、文化、技术环境
2.6 企业营销的微观环境
第3章消费者市场
3.1 市场分类
3.2 消费者市场的购买行为特点
3.3 消费者市场的购买对象
3.4 影响消费者购买的主要因素
3.5 消费者的购买决策过程
第4章产业市场
4.1 产业市场的范围与特点
4.2 产业市场的购买对象
4.3 产业市场的用户购买行为
4.4 产业市场营销组合策略的特点及发展动向
第Ⅱ篇市场选择
第5章企业战略计划
5.1 企业战略的含义和组成部分
5.2 战略计划过程之一：确定企业任务与目标
5.3 战略计划过程之二：拓展业务--选择合宜的增长机会
5.4 战略计划过程之三：制定产品投资组合
5.5 企业发展战略与市场营销战略
第6章市场细分
6.1 市场细分的概念和作用
6.2 细分消费者市场的依据
6.3 细分产业市场的依据
6.4 有效的市场细分
第7章目标市场
7.1 选择目标市场
7.2 目标市场选择策略
7.3 市场定位策略
第8章市场营销信息系统
8.1 企业营销与信息
8.2 营销信息系统的概念及构成
8.3 市场营销调研
第Ⅲ篇市场营销组合
第9章市场营销组合决策
9.1 市场营销组合的内容
9.2 市场营销组合的理论意义
9.3 市场营销组合的实践要点
第10章产品决策
10.1 产品整体概念
10.2 产品组合
10.3 品牌决策
10.4 包装决策
第11章产品生命周期与新产品开发
11.1 产品生命周期原理
11.2 新产品开发
11.3 新产品的市场扩散
第12章价格决策
12.1 定价目标
12.2 定价需要考虑的因素
12.3 定价方法
12.4 定价技巧
12.5 价格调整策略
12.6 市场营销组合中的价格策略
第13章分销渠道决策
13.1 分销渠道的功能与结构
13.2 渠道决策
13.3 批发商
13.4 零售商
13.5 物流管理
第14章沟通组合决策
14.1 沟通概述
14.2 市场营销沟通模式
14.3 促销组合决策
第15章广告与人员推销
15.1 广告概述
15.2 广告决策
15.3 人员推销决策
15.4 客户关系管理
第Ⅳ篇营销计划、组织与控制
第16章市场营销计划、组织与实施
16.1 市场营销计划
16.2 市场营销组织
16.3 市场营销计划的实施
第17章市场营销控制
17.1 营销控制的基本程序
17.2 年度计划控制
17.3 获利性控制
17.4 市场营销审计
第Ⅴ篇特殊领域的市场营销
第18章非营利组织市场营销
18.1 非营利组织的界定及其发展
18.2 非营利组织的营销管理
18.3 非营利组织的营销联盟
第19章服务市场营销
19.1 服务与服务市场概述
19.2 服务市场营销策略
第20章国际市场营销
20.1 国际市场营销环境
20.2 国际市场营销限制因素
20.3 国际市场营销方式
20.4 国际市场营销策略
附录《市场营销学教程》主要名词术语英汉对照

市场营销学教程（第三版）北京市高等教育精品教材立项项目-图书简介:
前　言
　　今年，人类，历史进入了21世纪，我国社会主义市场经济的发展也进入了新的阶段。从本书的上次修订到现在短短的几年里，一大批中国企业成长起来，其中那些最为成功的企业不仅接受现代市场营销观念对企业经营的指导，而且在实践中采用了整套的营销策略，营销水平不断提升。10年前，多数国内企业对市场营销还知之甚少，注重的是从国外引进新技术、新设备、新产品等硬件。现在，国内企业开始更注重引进人才、管理和营销手段等软件，有了这些软件，我们将开发出自己的硬件。随着中国市场经济和消费者意识的日渐成熟，产品供应的丰富，以及竞争的激化，营销在今日企业经营中的地位也显得更为突出。
　　本书自1995年6月修订以来，印刷7次，发行16.3余万册，加上第一版12次印刷，印发17万册，本书一、二两版累计发行量已达33.3万册。1997年4月，国家教委高等教育司在评审的基础上将本书列为高等教育“面向21世纪课程教材”向全国颁布。读者的支持，学界的重视，促使我们又一次对本书进行修订。
　　市场营销学本身近年来也有不少新发展，如网上直销等新型分销渠道的发展，对顾客满意度和客户关系管理的特别关注，以及对非营利组织营销的研究等。实践中，一方面，企业在营销策略上不断创新；另一方面，营销教学现在更为重视案例分析。因此，在本次修订中，我们补充了营销学最新发展的内容和一些新的案例。
　　本书第3版共20章，主要变化有：(1)增写了“非营利组织市场营目”一章，代替“技术市场营销”一章；(2)删去了“市场需求测量”一章，将“市场营销信息系统”一章向前调到第8章的位置；(3)对“分销渠道决策”、“广告与人员推销”、“服务市场营销”等各章作了较大的修改调整；(4)其他各章的内容也都根据环境的变化和学科的发展作了必要
的增补与删改。
　　参与此次修订工作的作者分工如下：纪宝成：绪论，第一、二、五、六、七、九章；? 吕一林：第三、四、八、十三、十六、十七章；刘晓梅：第十、十一章；伊志宏：第十二章；王洪耘：第十四、十五章(部分)；李先国：第十八章和十五章(部分)；马龙龙：第十九章；王晓东：第二十章。全书由纪宝成、吕一林总纂定稿。
　　需要提及的是，从本书第一版到现在，参与本书编写的各位作者均已晋升为教授或副教授，工作岗位也有不同变化，但大家都还非常认真地乐于共同把这样一本基础性的本科教材进一步做精做好，并打算根据学科发展和教学的需要继续将这一工作做下去。
　　最后，我们还要向参与过本书以前版次编著的程延明、郝建民、胡学明、赵鸿玉、吴晓云等五位同志表示敬意。
　　纪宝成　吕一林
　　2001年8月

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