 | 书 名: 图书营销管理
作 者: 方卿
出 版 社: 复旦大学出版社
ISBN : 730903957
原 价: ￥24
 有一家网站低于85折正在热销 | 图书营销管理-图书目录:
第一章 图书经营管理概述
1．1 图书
1．2 图书市场
1．3 图书经营管理：计划、组织与控制
第二章 图书经营环境分析
2．1 图书经营环境概述
2．2 政治、法律环境
2．3 社会经济环境
2．4 社会文化与科学技术环境
第三章 图书市场调研与预测
3．1 图书市场调研概述
3．2 图书市场调研的程序
3．3 图书市场调研的方法和技术
3．4 图书市场预测概述
3．5 图书市场预测的基本步骤
3．6 图书市场预测的主要方法
第四章 图书产品开发
4．1 先导型产品经营策略
4．2 紧跟型产品开发策略
4．3 优势产品经营策略
4．4 产品最低成本型经营策略
4．5 产品市场服务型经营策略
4．6 图书产品的生命周期
4．7 图书产品的形式开发
产品案例
第五章 图书定价管理
5．1 影响书业企业定价的因素
5．2 书业企业定价目标与方法
5．3 图书定价策略
定价案例
第六章 图书分销管理
6．1 图书分销渠道的类型
6．2 图书发行中间商
6．3 图书分销渠道策略
分销案例
第七章 图书促销管理
7．1 图书促销概述
7．2 图书促销组合
7．3 人员推销
7．4 广告
7．5 营业推广与公共关系
促销案例
后记
图书营销管理-图书简介:
方卿，管理学博士。现任武汉大学出版科学系主任、教授、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心专职研究员。研究领域为出版物市场营销管理和科学信息交流。先后主持国家社会科学基金项目2项，承担省部级科研项目5项，出版《图书营销学》、《图书市场信息学》等著作7部（含参编），发表学术论文60多篇。
我国图书出版业正经历重大而深刻的产业调整。在这一转型过程中，营销的重要性不言而喻。
本书围绕图书出版发行企业如何做好营销工作这一中心课题，从图书经营环境、图书市场调研预测、图书产品开发、?际槎酃芾怼⑼际榉窒芾怼⑼际榇傧芾淼雀鞲霾愦纬浞帧⑾钢碌夭隽送际橛木呗浴⒃俗髂Ｊ胶筒僮鞣椒ā１臼楣菇ǖ南喽酝暾木哂星罢靶缘睦砺厶逑担难∪〉陌咐唤瞿芨柰际槌霭娣⑿衅笠嫡铰陨系闹傅己椭橇ι系闹С郑酝际槌霭娲右等嗽碧岣呤导寄芤啻笥旭砸妗?
本书既适用于高校新闻传播、编辑出版专业的学生，也适用于书报刊营销管理人员。
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