 | 书 名: 营销案例的编写与分析
作 者: 冯丽云
出 版 社: 经济管理出版社
ISBN : 780162675
原 价: ￥25
 有一家网站低于85折正在热销 | 营销案例的编写与分析-图书目录:
目 录 第一篇营销案例的编写 第一章营销案例概论 第一节营销案例的基本问题 第二节营销案例研究的意义和局限性 第二章营销案例的典型格式与构成要素 第一节营销案例的典型格式 第二节营销案例的构成要素 第三章怎样观察和积累案例素材 第一节观察的要求和态度 第二节营销环境观察 第三节营销事件观察 第四节营销过程的连续观察 第五节观察和积累 第六节学会做摘录卡片 第七节学会做剪报 第四章营销案例的编写 第一节营销案例写作修养 第二节营销案例写作准备 第三节营销案例的写作 第二篇营销案例的分析 第五章营销案例分析的过程与步骤 第一节营销案例分析的全过程 第二节营销案例分析的基本步骤 第六章营销案例分析的类型. 方法和技术 第一节营销案例分析的类型 第二节营销案例分析的方法 第三节营销案例分析技术 第三篇营销寒例精选 案例1丰田成长的故事 案例2英特尔的创新理念 案例3百货公司的生存之道 案例4一块被忽视的大市场——老年消费行为分析 案例5小白羊——我的家在农村 案例6海尔集团的发展战略 案例7湖南菲达实业集团的战略规划 案例8实达遭遇麦肯锡 案例9食品业巨头的营销战略——关于联合利华和 雀巢的分析 案例10通用电气公司的网络营销 案例11小产品如何铸就大品牌——金山词霸五周年 市场风云 案例12同方画圆 案例13马兰拉面：直面洋快餐 案例14宝洁品牌的全球化战略 案例15国美电器：举起价格的屠刀 案例“直销让戴尔腾飞 案例17春都兴衰 案例18三九南方药厂——敢为中国先 案例19中国铁路的创新之道 案例20华凌——绿色营销的先锋 案例21文化营销——酒文化面面观
营销案例的编写与分析-图书简介:
毫不夸张地说，中国绝大多数工商、服务企业已经进入了“成也营销，败也营销”的新的历史时期。我们推出这套《21世纪营销实战丛书》，就是为了给那些渴望获胜的企业家和经营者提供最新的营销理论和富有借鉴价值的营销实战案例，为他们的未来在世界性营销大战中获得成功助一臂之力。
本书的主要特点是它与现有市场上流通的营销案例书籍不同。首先，它从独特的视角切入主题，即在探讨、研究营销实践对营销理论的反作用基础上，更强调如何在营销实践中去收集信息资料，从企业所处的行业、背景、产品、所面临的问题及竞争对手等多方面去构建每一个营销案例的框架结构和写作技巧，为读者进一步掌握营销理论、理念、技术提供完整意义上的帮助和支持。
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