战略营销

书　  名:  战略营销 作　  者:  肖丽 朱姝 肖凌 出 版 社:  电子工业出版社 ISBN   :   750539139 原    价:  ￥34 有一家网站低于85折正在热销

战略营销-图书目录:

目        录  第1篇    导    论               第1章    战略营销导论               1.  1    什么是战略营销               1.  2    战峪宫销的框架               1.  3    战略营销概念讨论及其意义.  作用与地位               1.  4    战略营销的历史起源.  决策特点与阶段构造               1.  5    市场导向及其常见问题               案例研究    特富龙R涂料MasterchefTM不粘锅品牌在中国的遭遇               第2篇    目标顾客与市场定位研究               第2章    市场机会分析               2.  1    市场分析的意义               2.  2    产品市场分析               2.  3    顾客分析               2.  4    竞争分析               2.  5    市场预测               2.  6    关键的成功要素               案例讨论方正科技的数码相机战略               第3章    市场细分和定位               3.  1    市场细分综述               3.  2    市场细分的方法               3.  3    识别细分市场               3.  4    市场细分战略               3.  5    目标市场选择战略               3.  6    市场环境对战略选择的影响               3.  7    市场定位战略,                 3.  8    市场定位的有效性               案例讨论力琛公司新产品的STP战略               第4章    关系战略               4.  1    组织间关系的理论基础               4.  2    企业之间关系的类型               4.  3    建立有效的组织间关系               4.  4    组织间的全球关系               案例讨论    信息业联盟               第3篇    营销战  策  略组合研究               第5章    新产品开发战略               5.  1    产品计划的顾客满意导向               5.  2    新产品计划的步骤               5.  3    产品构思的产生               5.  4    筛选.  评估和商业分析               5.  5    产品开发               5.  6    制定营销战略和市场测试               5.  7    商品化               5.  8    一般的新产品计划过程               案例讨论    家用清洁剂公司：新产品开发与决策               第6章    产品和品牌的战略管理               6.  1    产品管理               6.  2    产品绩效分析               6.  3    产品／品牌绩效改进战略               6.  4    品牌战略管理               案例讨论变老产品为新产品的森产业公司               第7章    价格战略               7.  1    定价在营销战略中的地位               7.  2    影响定价的因素               7.  3    选择定价战略               7.  4    制定价格政策               案例讨论    宜家如何设计产品的诱人价格               第8章    分销渠道战略               8.  1    分销的战略地位               8.  2    分销渠道战略               8.  3    渠道管理               8.  4    国际渠道管理               案例讨论    华胜汽车零配件公司               第9章    推广沟通战略               9.  1    促销沟通战略综述               9.  2    广告战略               9.  3    营业推广战略               9.  4    人员销售战略               9.  5    直接营销策略               案例讨论    马铃薯的销售如何走出困境               第4篇    营销战略实施研究               第10章    市场驱动型组织的设计               10.  1    市场驱动型组织的设计               10.  2    市场驱动型组织的构建               10.  3    全球营销组织的设计               案例讨论    红旗钢铁厂销售分公司               第11章    营销战略的实施与控制               11.  1    营销计划               11.  2    计划的实施               11.  3    战略营销的控制与评估               11.  4    标杆学习法               案例讨论    宝山钢铁股份有限公司

战略营销-图书简介:
  本书主要作为中国市场总监业务资格培训和市场经理业务培训的惟一指定教材，亦适用于高等院校管理类专业本科生、研究生、MBA及相关专业学员使用。目前中国有6000万营销从业人员，其中约有60万市场总监和销售经理。随着中国社会主义市场经济的发展，企业需要越来越多的高素质的营销人才。
肖丽：华东理工大学工商经济学院讲师。主要研究领域为：战略营销和服务管理。近期的侧重点为：制造业中的服务和客户服务，以及传统制造业如何转型为服务性组织。
本书讲述了市场为导向的战略营销的概念、理论、基本框架和常见问题。并以“三段式”的框架讲述了战略营销的基本内容：目标顾客与市场定位研究——营销策略组合研究——实施研究。其中，目标顾客与市场定位研究包括：市场机会分析、市场细分与定位以及关系战略；营销策略组合研究包括：新产品开发战略，产品与品牌管理、价格战略、推广沟通战略；实施研究包括：市场驱动型组织的设计、营销战略的计划制定、控制与评估。本书可使读者清晰地了解什么是战略营销，战略营销的研究对象和范围，战略营销的方法和框架，以及其对企业经营决策的重要意义与作用。



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