 | 书 名: 国际市场营销
作 者: 胡志雯
出 版 社: 北方交通大学出版社
ISBN : 781082286
原 价: ￥29
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目 录 Part I International Marketing Basics 国际市场营销基础 Chapter One International Marketing Briefing 国际市场营销简介 1.1 What Is Marketing 什么是市场营销 1.2 What Is International Marketing 什么是国际市场营销 1.3 International Marketing of Chinese Companies 中国公司的国际市场营销 Chapter Two Three Basic Theories of International Trade 国际贸易的三个基本理论 2.1 The Theory of Comparative Advantage 比较优势理论 2.2 The Theory of Trade or Product Trade Cycle 产品贸易周期理论 2.3 The Theory of Business Orientation 商业定位理论 Part II The International Marketing Environment 国际营销环境 Chapter Three The Role of Economy 经济的作用 3.1 World Economy Overview 世界经济概览 3.2 Exchange System 汇率体系 3.3 International Trade 国际贸易 Chapter Four The Role of Governments 政府的作用 4.1 Trade Barriers 贸易壁垒 4.2 Trade Organizations 贸易组织 Chapter Five The Role of Culture 文化的作用 5.1 Language and Local Customs 语言与当地风俗 5.2 Social Organization, Education and Political Structures 社会组织. 教育和政治结构 5.3 Weather Conditions and Geography 气候条件及地理 Part III Targeting International Markets Chapter Six International Marketing Information System and Research 国际市场营销信息系统和研究 6.1 The Marketing Information System 营销信息体系 6.2 The Marketing Research Process 营销研究过程 Chapter Seven Segmentation, Targeting and Positioning 市场细分. 目标营销和市场定位 7.1 Market Segmentation 市场细分 7.2 Market Targeting 目标市场选择 7.3 Positioning 市场定位 Chapter Eight Strategies for Entering International Markets 进入国际市场的策略 8.1 Market Entry Modes 市场进入模式 8.2 Rules for the Selection of Different Entry Modes 选择不同进入模式的规则 8.3 Factors Influencing the Choice of Entry Modes 影响选择进入模式的因素 8.4 Export Modes 出口模式 8.5 Intermediate Entry Modes 中间商进入模式 8.6 Hierarchical Modes 全资模式 Chapter Nine Competitive Analysis and Strategy 竞争分析和竞争策略 9.1 Forces Influencing Competition 影响竞争的因素 9.2 Competitive Advantage and Strategies for Creating Competitive Advantage 竞争优势及创造竞争优势的策略 Chapter Ten Cooperation Strategies 合作策略 10.1 What Are Cooperative Strategies 什么是合作策略 10.2 Reasons to Cooperate 合作原因 10.3 Benefits of Cooperatives 合作利益 10.4 Different Types of Cooperatives 合作公司类型 10.5 Basic Steps in Starting a Cooperative 合作的基本步骤 Part IV International Marketing Mix 4 Ps 国际市场营销组合 Chapter Eleven Product Decision 产品决策 11.1 Product and Its Five Important Characteristics 产品和产品的五个特点 11.2 Product Classification 产品分类 11.3 Product Design and Product Life Cycle 产品设计和产品生命周期 11.4 Product Strategies in International Markets 国际市场产品战略 11.5 Brand Selection 品牌选择 11.6 Service as a Product 服务产品 11.7 Product Decision Summary 产品决策小结 11.8 Some Pitfalls in Product Decisions 产品决策中的误区 Chapter Twelve Pricing 定价决策 12.1 Price and Pricing 价格和定价 12.2 Forces Influencing Pricing 影响定价的要素 12.3 Pricing Objectives 定价目标 12.4 Pricing Products 产品定价 12.5 Constraints on International Pricing 国际定价限制 12.6 Transfer Pricing and Other 转移价格及其他 12.7 Financing of Exports 出口融资 Chapter Thirteen Developing Distribution 设立分销 13.1 Definition 定义 13.2 Functions and Types of Distribution Channels 分销渠道的功能和类型 13.3 Channel Management 渠道管理 13.4 Physical Distribution 物流 13.5 Channel Strategy for New Market Entry 进入新市场的渠道战略 Chapter Fourteen Promotions 促销 14.1 Promotion 促销 14.2 Promotional Mix 促销组合 14.3 Advertising 广告 14.4 Personal Selling 人员推销 14.5 Sales Promotion 销售促销 14.6 Public Relations 公共关系 Part V Managing the International Marketing 国际市场营销的管理 Chapter Fifteen Marketing Plan 市场营销计划 15.1 Introduction to Marketing Planning 市场营销计划简述 15.2 Tools Used in Marketing Planning 市场营销计划的工具 15.3 International Marketing Planning Styles 国际营销计划类型 15.4 Key to Successful Marketing Planning 营销计划成功的关键因素 Chapter Sixteen Organizing and Controlling International Marketing 组织和控制国际市场营销 16.1 Organization 组织 16.2 Marketing Evaluation and Control 市场营销评估与控制 16.3 Manage Sales Force 管理销售力量 16.4 Marketing Audit 营销审计 Part VI E-commerce and Online Marketing 电子商务与网络营销 Chapter Seventeen Basic Knowledge of E-commerce 电子商务简介 17.1 Definitions of E-commerce 电子商务的定义 17.2 History of E-commerce 电子商务简史 17.3 Present Situation and Development Trends 目前的状况和发展趋势 17.4 Benefits of E-commerce 电子商务的优点 Chapter Eighteen E-commerce Marketing 电子商务营销 18.1 Major Categories of E-commerce 电子商务的主要类型 18.2 E-marketing Strategies 电子商务营销策略 18.3 Key Barriers to E-commerce 电子商务的主要障碍 Appendix A Relevant Web Links 相关网站链接 References 参考文献
国际市场营销-图书简介:
本书是《商务英语系列课程教材》之一。本书不仅讲述了国际市场营销的基本知识和操作原理，还通过案例分析加深对所学知识的理解，从而使学生对国际市场营销的过程和基本实践有一个全面的了解，有利于培养既有良好的英语基础又具备专业知识的复合型人才。本书分6个部分，共18章，按照国际市场营销的基本步骤进行讲述。每章开始都有学习目标，方便学生掌握本章重点；结尾附有本章关键术语和练习，便于学生进一步学习新知识和巩固所学知识。
本书以英语介绍专业知识，相对原版教材而言，语言简练，通俗易懂。本书可供国际贸易、经济管理。国际商务、英语等专业三年级以上本科生作为复合型专业英语教材使用，同时也可供具有一定英语和商务知识基础的自?д哐安慰肌?
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