 | 书 名: 新闻传播精品导读 广告与品牌卷--案例精解
作 者: 刘海贵 总
出 版 社: 复旦大学出版社
ISBN : 730904624
原 价: ￥28
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总序
前言:“强者之道”的核心竞争力
创意世界
“统一润滑油” 润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略
卓越品牌 非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力
“水师”农夫 笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略
位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位
当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案
恒源祥——品牌百年不老，创意与时俱进
抓住世界...
新闻传播精品导读 广告与品牌卷--案例精解-图书简介:
本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌，进行深入的比较与剖析，探寻企业在彼此间、同行间的差距，并回答一个实际问题：何以让一个企业具有自己的竞争力，并保持长盛不衰？对上述问题的回答涉及三个层次：第一，支撑企业长期持续发展的根本动力是什么？第二，衡量企业长盛不衰的示准是什么？第三，企业发展战略的重要性。
本书中的案例，正是从竞争力的角度，深入剖析企业持续发展的奥秘。每个强势品牌形成的过程...
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