 | 书 名: 广告运动策划教程/广告学精品教程
作 者: 张金海 龚轶白
出 版 社: 北京大学出版社
ISBN : 730109846
原 价: ￥29
 有一家网站低于85折正在热销 | 广告运动策划教程/广告学精品教程-图书目录:
第一章 广告运动策划概述
第一节 “广告运动”概念的界定
第二节 “策划”概念的介入背景及其含义
第三节 广告运动策划的地位及原则
第四节 广告运动策划的内容及流程
第二章 广告运动策划的理论依据
第一节 市场营销学与广告运动的互动
第二节 传播学理论与广告运动的互动
第三节 广告运动策划对于整合营销传播的引入
第四节 其他理论与广告运动的互动
第三章 广...
广告运动策划教程/广告学精品教程-图书简介:
本书引入“广告运动”这一概念，从全局的、动态的角度诠释了“策划”的功能、流程及其所包含的基本内容，并与其他相关学科有关知识点相结合，不仅凸显了广告学边缘性、跨学科的特性，同时也把广告策划纳入到一个更为广泛的空间内进行讨论，从而更加有助于从整体的高度来俯瞰的理解广告策划。
全书按照广告策划的进程展开，分别阐述了广告运动策划的生产及发展、理论依据、前奏、目标、核心、表现、传播、效果检验、费用...
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