 | 书 名: 大众媒介研究导论(新闻与传播系列教材
作 者: (美)罗杰﹒D.维曼
出 版 社: 清华大学出版社
ISBN : 730211123
原 价: ￥48
 有一家网站低于85折正在热销 | 大众媒介研究导论(新闻与传播系列教材-图书目录:
13 ■ ......................... 译者前言 1……………………………………………………………… 作者前言 9……………………………………………………………… 第一章 科学和研究 1…………………………………………………… ◎ 何谓研究? 2…………………………………………………… ◎ 如何开始? 4…………………………………………………… ◎ 大众媒介研究的发展 6………………………………………… ◎ 媒介研究和科学方法 9………………………………………… ◎ 获得知识的方法 9……………………………………………… ◎ 科学方法的特点 11…………………………………………… ◎ 两类研究:学术研究和商业研究 14…………………………… ◎ 研究过程 16…………………………………………………… ◎ 决定选题的恰当性 22………………………………………… ◎ 提出假设或研究问题 26……………………………………… ◎ 数据分析和解释 27…………………………………………… ◎ 内部效度 28…………………………………………………… ◎ 外部效度 32…………………………………………………… ◎ 展示结果 33…………………………………………………… ◎ 研究提供者和行业服务 34…………………………………… ◎ 小结 38………………………………………………………… 第二章 研究要素 45…………………………………………………… ◎ 概念 46………………………………………………………… ◎ 自变量与因变量 47…………………………………………… ◎ 质化与量化研究 51…………………………………………… 14 ......................... ■ 大众媒介研究导论 ◎ 测量的本质 52………………………………………………………………………… ◎ 测量的水平 54………………………………………………………………………… ◎ 测量量表 57…………………………………………………………………………… ◎ 信度和效度 61………………………………………………………………………… ◎ 小结 66………………………………………………………………………………… 第三章 研究伦理 71…………………………………………………………………………… ◎ 伦理和研究过程 72…………………………………………………………………… ◎ 为什么要讲伦理? 73………………………………………………………………… ◎ 一般的伦理理论 73…………………………………………………………………… ◎ 伦理原则 74…………………………………………………………………………… ◎ 具体伦理问题 76……………………………………………………………………… ◎ 小结 87………………………………………………………………………………… 第四章 抽样 89………………………………………………………………………………… ◎ 总体和样本 90………………………………………………………………………… ◎ 概率样本和非概率样本 92…………………………………………………………… ◎ 样本大小 102…………………………………………………………………………… ◎ 抽样误差 103…………………………………………………………………………… ◎ 小结 110………………………………………………………………………………… 第五章 质化研究方法 113……………………………………………………………………… ◎ 目标和思想 114………………………………………………………………………… ◎ 质化研究中的数据分析 118…………………………………………………………… ◎ 实地观察 122…………………………………………………………………………… ◎ 焦点小组访谈 132……………………………………………………………………… ◎ 深度访谈 135…………………………………………………………………………… ◎ 案例研究 138…………………………………………………………………………… ◎ 撰写质化研究报告 143………………………………………………………………… ◎ 小结 145………………………………………………………………………………… 第六章 内容分析 149…………………………………………………………………………… ◎ 内容分析的定义 150…………………………………………………………………… ◎ 内容分析的使用 151…………………………………………………………………… 15 ■ ......................... ◎ 内容分析的局限 154…………………………………………………………………… ◎ 内容分析的步骤 155…………………………………………………………………… ◎ 信度 166………………………………………………………………………………… ◎ 效度 171………………………………………………………………………………… ◎ 内容分析的实例 172…………………………………………………………………… ◎ 内容分析与互联网 172………………………………………………………………… ◎ 小结 173………………………………………………………………………………… 第七章 调查研究 179…………………………………………………………………………… ◎ 描述性调查与分析性调查 180………………………………………………………… ◎ 调查研究的优点与缺点 180…………………………………………………………… ◎ 构造调查问题 182……………………………………………………………………… ◎ 问卷设计 192…………………………………………………………………………… ◎ 预测试 198……………………………………………………………………………… ◎ 收集调查数据 198……………………………………………………………………… ◎ 获得合理的应答率 210………………………………………………………………… ◎ 调查研究中的一般问题 212…………………………………………………………… ◎ 小结 213………………………………………………………………………………… 第八章 纵向研究 217…………………………………………………………………………… ◎ 发展过程 218…………………………………………………………………………… ◎ 纵向研究的类型 219…………………………………………………………………… ◎ 特殊小组设计 229……………………………………………………………………… ◎ 分析小组数据中的因果关系 231……………………………………………………… ◎ 在纵向研究中结合使用量化数据和质化数据 232…………………………………… ◎ 互联网上的纵向研究 233……………………………………………………………… ◎ 实验中的纵向研究 234………………………………………………………………… ◎ 小结 235…………………………………………………………………
大众媒介研究导论(新闻与传播系列教材-图书简介:
我们的目标，是通过对大众媒介研究的目标、过程和信息使用等进行简要说明，来给您提供在您的职业生涯中所需的使用大众媒介研究的基本工具。我们希望您喜欢或者至少不排斥这种研究，并认识到其最终价值。为此，我们采用了大量的实例，来说明有关研究在今天的现实生活中的应用。 和前几版一样，本书仍分为四部分。第一部分是对大众传播研究所做的一个概览，包括研究要素、研究伦理以及抽样。第二部分探讨了大众媒介研究的几种主要方法，包括质化研究、内容分析、调查研究、纵向研究和实验研究。第三部分主要是关于数据分析的，涵盖了统计学和假设检验等方面的内容。第四部分是本书的最后一部分，内容具有一定的前瞻性，主要介绍各种研究应用，包括对印刷媒介、电子媒介、广告、公关、媒介效果等的研究，以及大众媒介研究与互联网，等等。 特色： ◆从总体上言，本书是一本以量化方法为主导的研究方法教材。虽然第五章专门介绍了几种常见的质化研究方法，但从总体上看，正如作者所指出的，在媒介研究实践中，特别是大量的商业研究中，量化研究还是占主导的，实际工作中应用也更广。 ◆本书强调对研究的实际经验的总结和提炼。阅读本书，读者会有一种非常强烈的“现场感”，作者对于研究过程中可能碰到的问题、应该考虑到的方面、一些判断的参考尺度等，件件都是针对实际研究场景的。 ◆由于本书作者具有丰富的商业研究和学术研究经验，因此，书中对诸多问题的看法非常实际，有时和一般研究方法教材上的提法会有出入。事实上，贯穿全书的一个观念，就是研究经费对研究设计的制约作用的自觉和深刻体会。 ◆本书的写作风格非常有条理。作者善于把有关内容进行梳理条陈。如对选题的考虑，转换为对八个问题的回答；各种抽样方法的介绍，通过列出各自的优缺点加以比较；各种容易带来内部效度的情形的总结，等等。这种条理式的写作风格贯穿全书，非常适合初学者，也能让没有太多时间和耐性的研究实务人员以最为有效的方式把握有关内容的精髓。 ◆本书的正文中，不时穿插着一些相对独立但有所阐发或提供进一步材料的“业内观察”。这些短小活泼的“注解”式内容，不仅有助于读者扩展对正文内容的理解，而且使得阅读的过程变得更为轻松。 ◆研究方法课的学习离不开练习。本书在每章之后都有“使用互联网”、“思考和练习题”这两个部分，指导读者根据相应章节的知识点进行复习和练习。这些复习和练习对于读者掌握和领会有关内容非常必要。 ◆最后，本书的第四部分即“研究应用”，是一般研究方法书里所没有的。作者在这部分中向读者详细介绍了媒介研究中的几类重要研究，作为对研究方法如何应用于实践的具体说明。 ◆本书的配套资料，本书的网站http://www.wimmerdominick.com。这个网站包含了非常丰富的内容，包括练习题、阅读材料、信息资源链接、常见问题解答、电话调查的拨打次数估算表、抽样误差和样本大小在线计算器、各种统计知识资源，等等。 简明目录： 1.科学和研究/2.研究要素/3.研究伦理/4.抽样/5.质化研究方法/6.内容分析/7.调查研究/8.纵向研究/9.实验研究/10.统计分析入门/11.假设检验/12.基本统计方法/13.印刷媒介研究/14.电子媒介研究/15.广告研究/16.公共关系研究/17.媒介效果研究/18.大众媒介研究与互联网//附录 图表//术语汇总
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