| 超越广告策划-图书目录:
引言
关于本书
阿呆的假设
本书的组织结构
本书所用的图标
如何起步
第一部分 广告101
第1章 什么是广告
什么是有效的广告
广告的主要形式
行业佼佼者
第2章 选择合适的广告代理商
广告代理商做什么
怎样支付广告费用
什么时候、用什么方式来雇用广告代理商
怎样让你的广告代理商做出你想要的东西
第3章 定位你的信息
知道人们选择的是什么
明白自己商品的独到之处
打出自己的广告
第4章 创造有生命力的广告
找到一个“诱饵”
整合你的信息
第二部分 媒体不同，招数不同
第5章 广播：生动、划算、有趣
第一步：把你的业务用60秒表达出来
第二步：设计你的广告版式
第三步：把广告做得适合播放
第四步：找谁来念你的广告词
第五步：恰当的姿态
第6章 电视：揭开黑箱子的面纱
分步设计电视广告
做到声情并茂
突出你的特色
定好在哪里拍摄
精心规划
巧妙编辑
第7章 印刷品：小空间吸引大眼球
怎样做出成功的印刷品广告
设计一个吸引眼球的画面
第8章 间接广告：印手册、发邮件和其他
简洁设计，清晰表达
合理开支
可选范围
最要紧的事：设计好你的广告
你的广告要包括什么
在设计上出新意
找到合适的印刷商
找到一个直邮公司
第9章 户外广告：一石两鸟
户外广告的好处
高科技的作用
户外广告的有效性
在什么样的条件下选择户外广告
设计一个难忘的户外广告
成功案例
第10章 网上广告：流行新宠
网络广告的优劣
制定完善的目标
精彩模式
第11章 网站：开门迎客
网站的优势和劣势
建一个优秀的网站
制定目标
必备要素
推广你的网站
第三部分 在预算允许范围内最好地实施你的计划
第12章 按照预算规划实施
你要花多少钱
执行你的计划
让你的预算发挥到极限
第13章 通过合作广告增加预算
谁控制合作基金
明了供应商的合作意向
明白规则和约束
第四部分 “收买”媒体的时间
第14章 订购合适的广播时间
为你的广告找到最合适的电台
读懂条款
静候佳音
把握首季度激励
第15章 把你的广告放在电视上
购买的是节目，不是电视台
成功谈判
言正题，走直道
看看光缆电视是否适合你
第16章 在印刷品上挤出地盘
在什么地方做广告
计算一下要花多少钱
和好的销售员合作
做一个难对付的买家
第五部分 高级策略：利用宣传、赠品策划活动
第17章 宣传与公关
开始一场公关之战
巧用宣传
第18章 特品广告：喊响你的名字
特品广告的好处
有选择地使用特品广告
为你的特品广告写句好词
第19章 活动的推进作用
促销：快退后，吃白食的人来了
承办事件
第六部分 十大秘诀
第20章 十个秘诀：写出令人难忘的广告
忽略语法
制作有效
突出优势
手段巧妙
勇于创意
吸引媒体
估量预算
追求连贯
保持简洁
要点清晰
第21章 十种需要：寻找自己的广告商
预算捉襟见肘
需要媒体专家
创意才思枯竭
各方要求太多
账目记录麻烦
无心合作项目
媒体占用时间
工作节奏紧张
你的代理没多贵
招兵买马
第22章 九条妙计：节俭地扩充你的媒体预算
讨一个好价钱
避开最热门的频道
拓宽每日时段
买一周之始的时间
避免旺季
有超前意识
给点好处费
和媒体销售员搞好关系
寻找做增值广告的机会
附录 术语表
超越广告策划-图书简介:
想招揽自己的生意，可是不知道从哪里开始？别紧张！让专家加里·达尔来告诉你广告的诀窍，轻松地成就事业。从最前卫的网络广告到传统的电视广告、广播广告，本书将成为你走向事业成功的理想伴侣。快出发吧！用简单最轻松的方法减轻做广告的压力，让你利润大增！
本书是一本关于做广告的实用书籍。从如何做有效广告讲方法，覆盖了广告业的方方面面。作者的写作手法幽默风趣，融入了自己的真实感情，讲述了诸多亲身经历的真实案例。值得一提的是，作者在书中提出了各种小窍门，透露了很多业内的信息，令人茅塞顿开。
本书分为六大部分，前五个部分涉及了广告的五大方面：广告的业界情况、如何与媒体过招、如何制定预算、怎样在各种媒体上花钱和策划公关全线。第六部分为点睛之笔，告诉你做出好广告的十大秘诀。
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