竞争营销：分析·策略·执行

书　  名:  竞争营销：分析·策略·执行 作　  者:  杨保军 出 版 社:  经济管理出版社 ISBN   :   780162976 原    价:  ￥32 有一家网站低于85折正在热销

竞争营销：分析·策略·执行-图书目录:

目        录  竞争营销分析篇               第一章    竞争营销：核心概念               一.  现代营销：经历竞争               二.  竞争营销的理论基点               三.  竞争营销：竞争时代的全新视角               四.  竞争营销的理论框架               第二章    全面提升营销竞争力               一.  营销竞争力分析：理论前提               二.  营销竞争力的构成               第三章    树立全新的竞争营销思维               一.  竞争营销：创造优于竞争对手的顾客价值               二.  竞争营销：关注竞争对手               三.  竞争营销,  以营销竞争情报为决策基础               四.  竞争营销：提升营销的竞争优势               五.  竞争营销：建立个性化营销思维               第四章    竞争营销战略分析与选择               一.  竞争营销战略的理论认识               二.  波特模型对制定竞争营销战略的影响               三.  竞争营销战略分析               四.  竞争营销战略规划               五.  竞争营销战略选择               第五章    竞争营销战术规划               一.  这是一个整合的时代               二.  竞争营销战术规划的核心是沟通               三.  用整合营销传播思想指导竞争营销战术规划               第六章    竞争营销企划程序               一.  企划项目承接,  组建企划班子               二.  界定问题,  确定企划主题               三.  收集企划信息资料               四.  形成企划创意               五.  撰写企划书               六.  推销提案               七.  指导实施企划案               八.  反馈：企划经验和教训               第七章    制定促进销售的竞争营销企划案               一.  企划背景分析               二.  企划内容分析               三.  企划项目可行性分析               四.  企划营销战略分析               五.  市场定位分析               六.  营销策略分析               七.  项目实施计划               八.  企划项目实施流程               九.  营销企划费用预算及效益分析               十.  企划书的撰写               第八章    营销执行：以竞争为导向               一.  营销执行：从木桶原理说起               二.  竞争营销执行分析               三.  强化营销执行力,  提升营销竞争力               第九章    竞争营销管理与创新               一.  当前我国企业营销管理主要存在的问题分析               二.  规范竞争营销管理程序               三.  竞争营销管理内容               四.  以竞争为导向,  促进营销管理的创新               第十章    竞争营销危机管理               一.  陷入逆境中的中国企业               二.  为什么中国企业容易陷入逆境               三.  陷入逆境的企业营销危机管理--一个案例的分析               四.  加强企业危机管理意识,  提升企业营销竞争力               竞争营销策略篇               第十一章    创造营销竞争力的品牌资源               一.  品牌提升营销竞争力               二.  晶牌企划创造晶牌价值               第十二章    市场推广崇尚别具一格               一.  市场推广的目的是获得消费者的信赖               二.  市场推广的误区               三.  市场推广企划的业务流程               第十三章    设计适当的营销网络               一.  重新认识分销网络的重要性               二.  营销网络建设的程序               三.  设计适合企业发展的营销网络模式               四.  加强营销网络管理,  提升营销竞争力               第十四章    以沟通促进销售               一.  从三代标王的陨落说促销               二.  促销的核心是沟通               三.  走出促销企划的误区               四.  建立以沟通为核心的促销企划模式               五.  企业促销企划应注意的几个问题               第十五章    广告企划的定位.  创意与传播               一.  广告定位：瞄准树上的--只麻雀               二.  广告创意：让下沉的石头浮起来               三.  广告传播：沟通心灵的黄飘带               第十六章    以公关企划提升企业形象               一.  发挥公共关系在竞争营销中的作用               二.  公共关系目标评价标准               三.  公关企划模式               四.  以公关企划促进企业形象的提升               第十七章    CI企划定位企业的营销形象               --.  发挥CI企划在竞争营销中的作用               二：.  瓤企划的目标               三.  CI企划的主要内容               四.  CI企划应注意的问题               第十八章    以价格策略应对营销竞争               一.  发挥价格策略在竞争营销中的作用               二.  价格竞争条件分析               三.  影响价格策略的因素分析               四.  价格策略在竞争营销中的应用               竞争营销执行篇               第十九章    竞争营销管理执行               一.  管理执行创造营销绩效               二.  以执行提升营销管理水平               三.  再造管理流程提高执行力               四.  有效的管理执行缓解营销危机               第二十章    竞争营销战略执行               -.  以执行推进竞争营销战略的实现               二.  打造营销战略执行能力               三.  充分进行战略分析,  提供可供执行的战略计划,                 第二十一章    竞争营销战术执行               一.  卓越的营销战术执行胜于空洞的战略               二.  没有执行的人员流程,  就没有营销战术方案的完成               三.  营销执行推动营销策略差异化               第二十二章    竞争营销策略执行               -.  品牌的塑造与执行               二.  市场推广方式设计与执行               三.  营销网络的设计与执行               四.  促销方式的设计与执行               五.  广告策略与执行               六.  公共关系策略执行               七.  CI设计与执行               八.  价格策略的应用与执行               参考文献               后记

竞争营销：分析·策略·执行-图书简介:
      竞争营销是笔者提出的一个新的概念，其阐释了在竞争市场中企业如何积累营销资源、培育营销能力，以竞争的思维和方式思考营销战略、营销战术和营销策略，最终实现营销竞争力提升的过程。理论分析和案例研究是本书的重要特点。在这本书中您将会看到： 竞争营销分析篇，揭示竞争营销如何产生、企业如何实现营销竞争力的提升、竞争营销战略、竞争营销战术分析、营销执行分析、竞争营销企划分析等内容，可以全面了解竞争营销理念的内涵。 竞争营销策略篇，分析在竞争市场中，企业品牌、市场推广、广告、价格、分销网络等策略的制定和实现过程，可以为企业开展竞争营销活动提供一些思路。 竞争营销执行篇，本篇利用案例分析的方法，揭示一些成功企业的管理执行、战略执行、战术执行、策略执行的运作方式和营销实战，为推进企业竞争营销的执行力提炼一些宝贵经验。 本书力求立意新颖、见解独到、内容翔实，目的是为广大企业界人士、大中专学生、市场营销界同仁提供一种全新的营销思路。如果能够做到这一点，则是本书作者最大的安慰。


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