 | 书 名: 市场营销与策划
作 者: 范明明
出 版 社: 化学工业出版社
ISBN : 750254560
原 价: ￥29
 有一家网站低于85折正在热销 | 市场营销与策划-图书目录:
第一章 导论 第一节 市场营销与营销组合 第二节 市场营销观念 第三节 中国企业市场营销观念 第二章 市场营销环境 第一节 宏观环境 第二节 微观环境 第三节 营销环境分析方法第三章 市场分析方法 第一节 市场信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场需求预测 第四章 消费者市场购买行为 第一节 影响消费者购买行为的因素 第二节 购买决策过程 第三节 中国消费者的购买行为 第五章 组织市场和购买行为分析 第一节 组织市场的类型和特点 第二节 生产者市场购买行为分析 第三节 中国商市场的购买行为分析 第四节 非营利组织市场的购买行为分析 第六章 目标市场营销战略 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 第七章 市场竞争战略 第一节 竞争对手分析 第二节 竞争战略 第八章 产品策略 第一节 产品与产品组合 第二节 产品生命周期策略 第三节 新产品开发策略 第四节 品牌与包装策略 第五节 产品质量策略 第九章 价格策略 第一节 定价目标 第二节 定价方法 第三节 定价策略 第十章 分销策略 第一节 分销渠道与中国商 第二节 分销渠道策略 第三节 分销渠道的发展 第十一章 促销组合 第一节 促销和促销组合 第二节 广告 第三节 人员推销 第四节 营业推广 第五节 公共关系 第十二章 物流策略 第一节 物流及其职能 第二节 物流管理 第三节 物流现代化 第十三章 市场营销新方式 第一节 关系营销 第二节 绿色营销 第三节 整合营销 第四节 服务营销 第五节 网络营销 第十四章 营销策划 第一节 策划与营销策划 第二节 怎样进行营销策划 第三节 营销策划人员综合素质 第十五章 营销组织控制 第一节 市场营销组织 第二节 市场营销控制
市场营销与策划-图书简介:
本书以市场营销的基本内容为主线，以培养学生正确的营销观念、营销与策划的基本能力为目的，阐述了市场营销的基本理论、基本知识、基本方法和市场营销发展的新方式。全书共15章，按内容可分为5个单元。①市场营销观念。介绍了西方市场营销观念与中国企业的市场营销观念。②市场分析。阐述了市场营销环境、消费者购买行为、组织市场购买行为及市场分析方法。③市场营销战略与策略。较系统地阐述了目标市场营销、市场竞争战备、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。④市场营销新发展。介绍了现代物流以及关系营销、绿色营销、整合营销、互联网营销等营销新方式。⑤营销策划与管理。阐明了营销策划的程序和方法，营销组织与控制。本书可作为高职高专院校营销、贸易、商务、会计、秘书等专业的市场营销教材，也可作为营销、商务从业人员的参考用书和培训教材。
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