 | 书 名: 增加值：品牌驱动增长炼金术
作 者: [英]谢灵顿
出 版 社: 经济管理出版社
ISBN : 780207198
原 价: ￥32
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图表目录
前言：我可以这样开始
导言：“五I”
第一章?洞察力
洞察力的五个来源
1?技术洞察力
2?历史
3?市场
4?趋势
5?符号学
五种研究方法
1?专注
2?使用专家和意见领袖
3?交易和测量器
4?消费者生成器
5?细分或市场地图
怎样识别尤利卡时刻
妨碍洞察力的事物
第二章?思想
思想和战略
如何“以不同的方式做”
1?定义市场
2?市场地图
3?品牌组合
4?品牌定位
5?品牌延伸和结构
胜利的战略思想
妨碍思想的事物
第三章?创新
创新过程纵缆
1?创新矩阵
2?漏斗和图表
3?思想产生器
4?研究的作用和原型的力量
5?步及轨道并管理团队
赢得创新
妨碍创新的事物
第四章?影响力
1?提出预算——多少才够？
2?建立360度的影响力计划
3?插曲式营销
4?提纲和培育创造力
5?内部沟通
妨碍影响力的事物
第五章?投资回报
1?关键绩效指标
2?品牌健康
3?品牌生命力
4?GAME计划
5?品牌评估
妨碍投资回报的事物
附录1?破解竞争命题：传统广告研究的符号学方法
附录2?莱维·施特劳斯：一家处于自我否认中的公司
附录3?“公牛之眼”品牌法和“贝尔斯纳-厄快尔”的故事
后记：另一件事情是……
增加值：品牌驱动增长炼金术-图书简介:
本书的观点基于作者所创立的目前世界上最大的营销?推放谱裳怪坏摹霸黾又怠惫镜氖导示疃Ｆ放圃龀ぁ⑿枨笄脑龀な且患夜灸芄换竦玫淖罡咧柿康脑龀し绞剑庑枰恢钟督鹗酢Ｍü擞谩拔逡弧惫獭床炝Γ枷耄葱拢跋炝屯蹲驶乇ā痛罅康恼媸蛋咐髡呓馐土苏庵至督鹗醪⒉隽朔涟拔逡弧惫陶Ｔ诵械恼习Ｕ馐且恢秩〉镁薮蟪晒Φ亩酪晃薅姆椒ā?
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