 | 书 名: 市场调研与预测
作 者: 陈启杰
出 版 社: 上海财经大学出版社
ISBN : 781098173
原 价: ￥33
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目 录 前 言 第一章 市场调研与预测的含义和演进 本章学习要求 第一节 市场调研的含义和类别 第二节 市场预测的含义和类别 第三节 市场调研与预测的发展 本章小结 复习思考与练习题 第二章 市场调研与预测的功能和作用 本章学习要求 第一节 企业与市场 第二节 市场调研与预测的功能. 地位和作用 第三节 市场调研与预测的必要性 本章小结 复习思考与练习题 第三章 市场调研与预测的科学化和现代化 本章学习要求 第一节 市场调研与预测的科学化 第二节 市场调研与预测的现代化 第三节 市场调研与预测中的伦理道德 本章小结 复习思考与练习题 附 录 第四章 市场调研与预测行业. 机构和人员 本章学习要求 第一节 市场调研与预测行业的发展和结构 第二节 市场调研与预测专业机构 第三节 企业内部的市场调研与预测机构 第四节 市场调研与预测专业机构的选择 第五节 市场调研与预测人员的选择和培训 本章小结 复习思考与练习题 第五章 市场信息与市场调研信息系统 本章学习要求 第一节 信息 第二节 市场信息 第三节 现代企业市场营销的信息需求 第四节 市场调研与预测信息系统 本章小结 复习思考与练习题 第六章 市场调研与预测策划 本章学习要求 第一节 市场调研与预测过程 第二节 市场调研与预测设计的含义和步骤 第三节 市场调研与预测主题的设定 第四节 样本设计 第五节 策划报告及其完善 本章小结 复习思考与练习题 第七章抽样 本章学习要求 第一节抽样概述 第二节 随机抽样技术及其应用 第三节 非随机抽样技术及其应用 第四节 抽样调查误差的控制 本章小结 复习思考与练习题 第八章 问卷设计 本章学习要求 第一节 问卷设计的目标和程序 第二节 问句设计 第三节 问卷的整体设计 本章小结 复习思考与练习题 第九章 资料收集 本章学习要求 第一节 资料来源 第二节案头调研 第三节 访问法及其应用 第四节 观察法及其应用 第五节 试验法及其应用 本章小结 复习思考与练习题 第十章 态度测量 本章学习要求 第一节 态度测量的含义与类型 第二节 态度测量的方法 第三节 态度评定的方法 第四节 几种特殊的技术 本章小结 复习思考与练习题 第十一章 定性预测 本章学习要求 第一节 经验判断预测法及其应用 第二节 专家意见集合法及其应用 第三节 德尔菲法及其应用 第四节 调研判断预测法及其应用 第五节 主观概率法及其应用 第六节 变异因素分析法及其应用 本章小结 复习思考与练习题 第十二章 趋势预测 本章学习要求 第一节 趋势预测的含义 第二节 直线趋势预测法 第三节 季节变动趋势预测法 第四节 非直线趋势预测法 本章小结 复习思考与练习题 第十三章 回归分析预测 本章学习要求 第一节 回归分析预测原理 第二节 回归分析预测的一般步骤 第三节 一元线性回归预测及应用 第四节 多元线性回归预测及应用 本章小结 复习思考与练习题 第十四章 投入产出与经济计量模型预测 本章学习要求 第一节 投入产出分析预测 第二节 经济计量模型预测 第三节 预测案例分析 本章小结 复习思考与练习题 第十五章 资料处理 本章学习要求 第一节 资料处理的含义和意义 第二节 资料处理的基本条件 第三节 资料处理的程序和内容 第四节 资料处理的若干方法 本章小结 复习思考与练习题 第十六章 数据分析 本章学习要求 第一节 数据分析的作用与要求 第二节 交叉列表分析 第三节 数据资料的概括技术 第四节 综合指标分析法 第五节 动态分析法 本章小结 复习思考与练习题 第十七章 参数估计和假设检验 本章学习要求 第一节 参数估计 第二节 假设检验的一般方法 第三节 市场调研中几种最常用的假设检验 本章小结 复习思考与练习题 第十八章 判别分析 本章学习要求 第一节 判别分析的含义 第二节 判别分析的步骤 本章小结 复习思考与练习题 第十九章 因子分析 本章学习要求 第一节 因子分析的含义 第二节 因子分析的步骤 本章小结 复习思考与练习题 第二十章 聚类分析 本章学习要求 第一节 聚类分析的含义 第二节 聚类分析的步骤 本章小结 复习思考与练习题 第二十一章 市场调研与预测报告的撰写. 沟通和评价 本章学习要求 第一节 市场调研与预测报告的撰写 第二节 市场调研与预测结果的沟通 第三节 对市场调研与预测结果使用者的指导 第四节 市场调研与预测结果的评价. 反馈和完善 本章小结 复习思考与练习题 第二十二章 市场调研与预测结果的使用者 本章学习要求 第一节 市场调研与预测结果使用者的作用 第二节 市场调研与预测报告的阅读与评价 第三节 认识调研与预测者可能犯的错误 本章小结 复习思考与练习题 第二十三章 市场分析 本章学习要求 第一节 市场体系分析 第二节 市场供求分析 第三节 市场竞争分析 第四节 工业市场分析 本章小结 复习思考与练习题 第二十四章 消费者调研 本章学习要求 第一节 消费与消费调研 第二节 消费者购买动机调研 第三节 消费者购买过程调研 本章小结 复习思考与练习题 第二十五章 企业形象调研 本章学习要求 第一节 企业形象与企业形象调研 第二节 企业形象调研的主要内容 第三节 企业形象调研的实施 本章小结 复习思考与练习题 第二十六章 零售调研与预测 本章学习要求 第一节 零售和零售调研与预测 第二节 零售业调研与预测 第三节 商圈调研与预测 第四节 店址选择中的调研与预测 本章小结 复习思考与练习题 第二十七章 广告调研 本章学习要求 第一节 广告与广告调研 第二节 广告内容调研 第三节 广告媒体调研 第四节 广告效果调研 本章小结 复习思考与练习题 第二十八章 国际市场调研与预测 本章学习要求 第一节 国际市场调研与预测的意义及面对的挑战 第二节 国际市场调研与预测的组织和管理 第三节 国际市场的信息来源 本章小结 复习思考与练习题 主要参考文献 后记
市场调研与预测-图书简介:
本书在全面借鉴国外最先进的市场调研与预测理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，按照各类企业和有关组织对开展市场调研与预测的需要，系统论述了市场调研与预测的基本理论、方法和技术。
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